A agência de publicidade, da qual fiz parte, no último ano de universidade se chamava Dado Comunicação. Nosso trabalho de conclusão de curso foi elaborar uma campanha para a "Linha Maxi de Micro-ondas Brastemp".
-Objetivo de Comunicação
O objetivo de comunicação foi posicionar a linha Maxi de micro-ondas, que já está no mercado, mas não é bem conhecida, devido a pouca exposição de seus benefícios e qualidades aos consumidores finais através dos meios de comunicação mais adequados, priorizando a mídia eletrônica que é onde o consumidor está mais presente.
-Conteúdo Básico da Comunicação
O objetivo foi mostrar a linha Maxi de micro-ondas Brastemp como sendo itens de extrema qualidade, incorporando o peso que a marca Brastemp já possuía no mercado, e com uma jovialidade em sua comunicação.
-Problemas
A linha Maxi de micro-ondas Brastemp foi lançada em 2007, porém não aplicando nenhuma comunicação de definisse claramente os produtos como sendo pertencentes a mesma linha. Sendo assim a identidade da linha estava prejudicada e seus diferenciais passavam desapercebido pelo consumidor.
-Detalhamento do Público Alvo
Identificamos através da pesquisa de campo realizada, que o público alvo para a linha de micro-ondas Brastemp, em especial a linha “Maxi”, estava na faixa etária de 25 á 35 anos de idade, tendo como público primário casais que possuíam salário entre R$2.012,67 à R$6.563,73 por pessoa, pertencentes as classes A2/B1/B2, com segundo grau completo / nível superior completo ou incompleto / pós-graduação. Imóvel próprio ou alugado.Buscavam aproveitar ao máximo o tempo livre para atividades familiares e lazer com os amigos, frequentam shoppings, gostam de passear com a família no período noturno aos finais de semana. Quando estavam em casa gostavam de preparar um almoço ou jantar mais caprichado, mas não é sempre que isso acontece, por isso buscam praticidade. Eram antenados às tendências, e na hora de comprar o micro-ondas o design e a qualidade eram primordiais, buscavam algo moderno, atual e com a cara deles. Liam revistas (Veja e Época), jornais (Folha de São Paulo e Estado de São Paulo) e livros (romance, drama e ação). Possuíam acesso a internet, em portais informativos e sites de compra, tendo grande hábito de pesquisar pela internet produtos com valor mais expressivos. A maioria dos entrevistados respondeu que além de qualidade, deve-se valorizar o design e os recursos que o produto oferece.
- Posicionamento
A Brastemp queria posicionar a linha de produtos de micro-ondas “Maxi”, como a 1º opção no segmento, isto é, como sendo um produto inovador, prático e de qualidade que surge na cabeça do consumidor, quando pensa em micro-ondas. Aproveitamos a força que a marca Brastemp adquiriu no decorrer de sua história, para acrescer credibilidade aos micro-ondas da linha “Maxi”. A idéia foi justamente mudar o paradigma de associação da Marca somente com geladeiras e máquinas de lavar, incluindo a linha de micro-ondas como “top of mind” quando se trata de Brastemp.
- Conceito
Apresentaremos uma comunicação clara e objetiva, demonstrando que quem opta pela linha de micro-ondas “Maxi” da Brastemp, estaria comprando além de um produto de qualidade e praticidade, um produto que permite a personalização de certas funções, isto é, tornar o produto a “cara” do consumidor através do botão: “Do meu Jeito”.
-Objetivo de Comunicação
Orientamo-nos por uma pirâmide, onde as bases são a praticidade e qualidade do produto e o topo é o conhecimento que a empresa carrega, sendo estes interpretados por uma campanha guarda chuva, onde produto e empresa chegam aos olhos de nosso público alvo com poder de persuasão, deixando claro que a Brastemp possui produtos para um público diferenciado, consumidores que procuram mais do que funcionabilidade. Por isso pretendemos através dos meios de comunicação vender conceito, estilo de vida. A identificação com o que há de melhor se tratando de micro-ondas, com o “background” de uma das maiores empresas de eletrodomésticos do Brasil, a Brastemp.
O público em potencial da linha Maxi de micro-ondas Brastemp já conhece o produto, o objetivo da comunicação é mostrar os novos benefícios e características. Os produtos têm como diferencial a tecla "Do meu jeito", que permite ao consumidor programar tempo e potência exatos para o preparo de seu alimento. Portanto, a comunicação, irá posicionar o produto no mercado, como a primeira opção em micro-ondas com customização no modo de preparo.
-Arte e Contextualidade Banner PDV (Versão Luana)
Banner que foi exposto nos PDV’s.
Titulo: Luana, 26 anos.
Texto:
Luana sempre dança como se não houvesse ninguém a sua volta. Ela não é estranha, só dança do seu jeito.
Linha Maxi Brastemp, a única linha de micro-ondas que possui a tecla “Do meu jeito”. Mais facilidade só tendo o seu jeito.
Assinatura: É assiiim… uma Brastemp!
Fonte utilizada: Myriad Pro
Com a linha criativa adaptada para materiais de PDV, o objetivo é transmitir que a linha maxi de micro-ondas Brastemp é a única que possui a tecla “Do meu jeito”.
Para passar ao consumidor o conceito e a facilidade da tecla “Do meu jeito” optamos pela analogia do micro-ondas ligada a individualidade das pessoas. Todos somos diferentes, ninguém é igual a ninguém, todos temos jeitos, costumes e manias únicas, a Brastemp entende que a beleza está na diversidade, em podermos ser exclusivos, por isso desenvolveu a linha Maxi de micro-ondas, a única que tem a capacidade de se adaptar a todos nós, cada um do seu jeito.
E com a peça do início da página, através do discurso informal nos conectamos ao público alvo do produto e transmitimos o principal beneficio da linha.
O trabalho com certeza foi muito maior que isso, mas pelo menos vocês podem entender mais ou menos o que fizemos.
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